עורכי דין שומעים על "להופיע ב-ChatGPT", וקוראים שמודעות ב-ChatGPT נפתחו לעסקים בישראל. הפוסט הזה מביא, מילה במילה ועם תאריך, מה כתוב בכללי הפרסום של לשכת עורכי הדין ומה כתוב במדיניות המודעות של OpenAI. הוא מפריד בין מה שכתוב במקורות לבין מה שעדיין פתוח.
הפוסט הזה אינו ייעוץ משפטי. הוא מביא את לשון המקורות ומסמן מה עדיין פתוח.
מה כתוב בכללי הפרסום
לפי כללי לשכת עורכי הדין (פרסומת), התשס״א-2001, כפי שמופיעים בוויקיטקסט, נכון ל-19.10.2026, זה נוסח סעיף 2א, "פרסומת אסורה":
"עורך דין לא יפרסם פרסומת אף אם היא עומדת בתנאים שנקבעו בכללים אלה, אם יש בה כדי להטעות את הציבור או לפגוע בו, או שהיא פוגעת בכבוד המקצוע."
מקור: כללי לשכת עורכי הדין (פרסומת), ויקיטקסט. נבדק ב-19.10.2026. הנוסח המלא של הכללים נמצא בקישור.
אזכור בתשובה לעומת מודעה
מי ששואל את ChatGPT למי לפנות יכול לראות שני דברים שונים:
- אזכור בתשובה. זה חלק מהטקסט שהצ׳אט כותב. כשמישהו שואל למי לפנות בעניין משפטי, התשובה מזכירה כמה משרדים.
- מודעה. זה תוכן ממומן. לפי OpenAI, כפי שדווח ב-Ctech ב-17.9.2026, המודעות יסומנו בבירור ויופרדו מהתשובות:
"OpenAI said ads would be clearly identified and kept separate from ChatGPT’s answers."
(בתרגום שלנו: OpenAI אמרה שהמודעות יסומנו בבירור ויופרדו מהתשובות של ChatGPT.)
בפוסט הזה, וגם בכל מה שנִיכָּר מודד, המילה היא "מוזכר": המשרד מוזכר בתשובה, או שלא.
מודעות ב-ChatGPT בישראל: מה ידוע נכון ל-19.10.2026
מה דווח. לפי Ctech, בכתבה של רוני בן שאול מ-17.9.2026, עסקים ישראליים יכולים לפתוח קמפיינים, ועדיין לא ידוע מתי משתמשים בישראל יראו מודעות:
"OpenAI is opening its ChatGPT advertising business to Israeli companies, adding Israel to the list of countries where businesses can use the company’s Ads Manager to create, launch and manage advertising campaigns inside the chatbot."
(בתרגום שלנו: OpenAI פותחת את עסקי הפרסום של ChatGPT לחברות ישראליות, ומוסיפה את ישראל לרשימת המדינות שבהן עסקים יכולים להשתמש ב-Ads Manager של החברה כדי ליצור, להשיק ולנהל קמפיינים בתוך הצ׳אט.)
"OpenAI has not announced when ads will begin appearing in Israel, and the company is rolling out advertising access to businesses and ads to users separately."
(בתרגום שלנו: OpenAI לא הודיעה מתי מודעות יתחילו להופיע בישראל, והחברה פותחת את הגישה לפרסום לעסקים ואת המודעות למשתמשים בנפרד.)
מקור: OpenAI brings ChatGPT advertising business to Israel, Ctech. נבדק ב-19.10.2026.
מה כתוב במדיניות. מדיניות המודעות של OpenAI, בגרסה שמסומנת "Updated: September 10, 2026", כוללת סעיף בשם Legal services. אלה שתי השורות הרלוונטיות בו:
"Ads for legal advice, representation, or legal services offered to individuals or businesses are permitted in the US only when the advertiser is licensed to practice law in the jurisdiction where the ad is shown."
(בתרגום שלנו: מודעות לייעוץ משפטי, לייצוג או לשירותים משפטיים לאנשים פרטיים או לעסקים מותרות בארה״ב רק כשהמפרסם מורשה לעסוק בעריכת דין בתחום השיפוט שבו המודעה מוצגת.)
"Ads for legal services outside of the US are currently prohibited."
(בתרגום שלנו: מודעות לשירותים משפטיים מחוץ לארה״ב אסורות כרגע.)
מקור: OpenAI, Ad policies. נבדק ב-19.10.2026.
המדיניות והכתבה נכונות לתאריך הבדיקה. מדיניות של פלטפורמה יכולה להשתנות, ולכן התאריך כתוב ליד כל ציטוט.
האם אזכור בתשובה הוא "פרסומת"? שאלה פתוחה
הכללים לא מתייחסים לזה במפורש. משרד שלא בטוח לגבי הפרסומים שלו יכול לברר מול ועדת האתיקה של לשכת עורכי הדין.
הפוסט הזה לא עונה על השאלה הזו ולא נותן חוות דעת.
מה אפשר למדוד בלי לפרסם
בדיקה היא מדידה, לא פרסום. נִיכָּר מודד ולא מפרסם.
- נִיכָּר בודק אם המשרד מוזכר בתשובות לשאלות גילוי בעברית, כלומר שאלות שלא כוללות את שם המשרד.
- הבדיקה לא מבטיחה שהמשרד יופיע בתשובות, ולא מבטיחה פניות או לקוחות.
- הבדיקה לא מפרסמת כלום ולא משנה את התשובות של הצ׳אט.
- מה שהמשרד מפרסם אחר כך כפוף לכללי לשכת עורכי הדין (פרסומת).
איך המדידה עובדת, בפירוט: איך אנחנו מודדים נוכחות. מה ההבדל בין שאלת גילוי לבין שאלה על שם המשרד: שאלות גילוי בעברית: נוכחות, לא מוניטין.
בקצרה
מה ההבדל בין אזכור של משרד עורכי דין בתשובה של ChatGPT לבין מודעה?
אזכור הוא חלק מהתשובה שהצ׳אט כותב: התשובה מזכירה כמה משרדים. מודעה היא תוכן ממומן. לפי OpenAI, כפי שדווח ב-Ctech ב-17.9.2026, המודעות מסומנות בבירור ומופרדות מהתשובות. לפי מדיניות המודעות של OpenAI, נכון ל-19.10.2026, מודעות לשירותים משפטיים מחוץ לארה״ב אסורות כרגע.
האם אזכור בתשובה של צ׳אט נחשב פרסומת לפי כללי לשכת עורכי הדין?
הכללים לא מתייחסים לזה במפורש. משרד שלא בטוח לגבי הפרסומים שלו יכול לברר מול ועדת האתיקה של לשכת עורכי הדין. הפוסט הזה אינו ייעוץ משפטי.
לקריאה נוספת
שאלות נפוצות
- אפשר לשלם כדי שמשרד יופיע בתשובה של ChatGPT?
- לפי Ctech, OpenAI אמרה שהמודעות מסומנות בבירור ומופרדות מהתשובות (Ctech, 17.9.2026). לפי מדיניות המודעות של OpenAI, נכון ל-19.10.2026, "Ads for legal services outside of the US are currently prohibited", כלומר מודעות לשירותים משפטיים מחוץ לארה״ב אסורות כרגע.
- הבדיקה של נִיכָּר היא פרסום?
- לא. הבדיקה לא מפרסמת כלום. מה שמפרסמים אחר כך כפוף לכללי לשכת עורכי הדין.
- מה עושים אם לא בטוחים לגבי פרסום של המשרד?
- מבררים מול ועדת האתיקה של לשכת עורכי הדין.